Фирменото име защитава ли бранда ми като търговска марка?

Кратък отговор:

Не, фирменото име не защитава бранда Ви като търговска марка. Вписването в Търговския регистър индивидуализира търговеца, но не дава изключително право върху името за стоки и услуги. Такова право възниква само с регистрация на марка в Патентното ведомство или в EUIPO. Фирмата дава единствено ограничена защита като по-ранно право.

Каква е разликата между фирменото име и търговска марка?

Фирмата е наименованието, под което търговецът упражнява занятието си и се подписва. Така я определя чл. 7, ал. 1 от Търговския закон (ТЗ). Нейната функция е да идентифицира правния субект – кой сключва сделката, кой издава фактурата, кой носи отговорност.

Търговската марка има друга функция. Според чл. 9, ал. 1 от Закона за марките и географските означения (ЗМГО) марката е знак, способен да отличава стоките или услугите на едно лице от тези на други лица. С нея ви разпознават потребителите и ви различават от конкуренцията.

Разликата е и в начина на възникване на правото. Фирмата се вписва в Търговския регистър към Агенцията по вписванията. Правото върху марка се придобива чрез регистрация в Патентното ведомство, считано от датата на подаване на заявката (чл. 10, ал. 1 ЗМГО) или в EUIPO по силата на Регламент (EC) 2017/1001.

Защитава ли вписването в Търговския регистър името на бранда ми?

Не в смисъла, който повечето собственици на бизнес очакват. Агенцията по вписванията проверява дали фирмата не повтаря вече вписана или запазена фирма в Търговския регистър. Тя не сравнява името с регистрите на търговските марки на Патентното ведомство и EUIPO. Разлика с една буква спрямо вече регистрирана фирма, прави допустима регистрацията на вашата фирма. При търговската марка това не е точно така.

Можете да впишете „Златно зърно 97“ ООД без проблем, въпреки че има търговец „Златно зърно“ ООД. Но ако говорим за сравнение между марки, подобни имена ще се считат за сходни. Патентно ведомство няма да откаже автоматично регистрацията, но притежателят на по-ранната марка може да възрази, подавайки опозиция, и тогава ще получите отказ.

Какво се случва, ако друг регистрира фирменото ми име като търговска марка?

Това е най-честият риск за малкия и средния бизнес. Дружеството работи под своето име от години, но не е заявило марка. Конкурент или трето лице подава заявка за идентичен знак за същите стоки или услуги. Законът все пак дава на притежателя на фирмата инструменти за защита. Те обаче са ограничени във времето, изискват доказателства и изискват активни действия от Ваша страна.

Опозиция по чл. 12, ал. 7 ЗМГО

При опозиция от търговец не се регистрира марка, която се състои от или съдържа неговата фирма. Условието е фирмата да е използвана в България преди датата на заявката и то за идентични или сходни стоки или услуги.

Опозицията се подава в тримесечен срок от публикацията на заявката в Официалния бюлетин на Патентното ведомство. За целите на тази разпоредба фирмата не включва вида на търговеца.

Искане за заличаване на вече регистрирана марка

Ако марката вече е регистрирана, можете да поискате заличаването ѝ по чл. 36, ал. 3, т. 1 ЗМГО. Това право имат лицата, които не са подали опозиция или чиято опозиция е отхвърлена като недопустима.

Тук действа важно ограничение. Ако търпите използването на по-късната марка в продължение на 5 последователни години, като знаете за него, губите правото да искате заличаването ѝ. Изключение има само при недобросъвестно заявяване (чл. 37, ал. 1 и 2 ЗМГО).

Какво трябва да докажете?

Вписването на фирмата само по себе си не е достатъчно. Трябва да докажете реално използване на фирмата в търговската дейност в България преди датата на заявката за марка.

Доказателствата обикновено включват фактури, договори, рекламни материали, уебсайт и присъствие в социалните мрежи. Те трябва да са датирани и да показват връзка със стоките или услугите, срещу които насочвате опозицията.

Може ли притежателят на марка да ме задължи да сменя фирмата си?

Да, при определени условия. Чл. 7, ал. 5 от Търговския закон забранява фирмата да бъде идентична или сходна със защитена марка, освен ако търговецът има права върху нея.

ЗМГО изрично посочва използването на знака като търговско или фирмено наименование като форма на използване в търговската дейност (чл. 13, ал. 2, т. 4 ЗМГО). Така притежателят на по-ранна марка може да предяви иск срещу търговец с по-късна сходна фирма.

Много собственици на бизнес разчитат, че винаги могат да използват „собственото си име“. Тази защита по чл. 16, т. 1 ЗМГО обаче се отнася само за физически лица. Дружествата не могат да се позоват на нея.

Съдът на ЕС също е ограничил автоматичните изводи. По дело C-17/06 Céline от 11 септември 2007 г. съдът приема, че фирменото наименование само по себе си не отличава стоки. Използването му става нарушение, когато името се поставя върху стоките или създава връзка с тях.

Съществува и защита в обратната посока. Правата на притежателя на марка не засягат права, придобити преди датата на подаване на заявката (чл. 13, ал. 5 ЗМГО). По-ранната и реално използвана фирма остава защитена, но спорът за това кой е пръв се решава с доказателства.

Консликтът между фирмено наименование и търговска марка няма еднозначно решение. В спор, възникнал във връзка с двете права, всичко зависи от използването на името за конкретните стоки и услуги и от начина, по който ще докажете това реално използване.

Как да защитите фирменото си име като търговска марка?

Най-сигурният подход е да регистрирате името, под което клиентите Ви познават, като търговска марка. Така преминавате от защита, която трябва да доказвате, към изключително право, което се установява с извлечение от регистъра.

Стъпка 1: Проверете дали името е свободно

Преди заявката направете проучване в регистрите на Патентното ведомство, EUIPO и WIPO. Проучването показва дали вече има идентични или сходни марки за Вашите стоки и услуги. Обърнете се към специалист, защото правното проучване съвсем не се изчерпва с въвеждането на името в полето „Търси“. Необходимо е да бъдар проверени всякакви вариации на изписване на името, да се добавят и премахват букви, срички, предлози, да се удвояват съгласни и да се заменят гласни звуци. Не само идентичната, но сходна търговска марка (тази, която може да заблуди потребителя), е основание да получите опозиция от по-ранен притежател на марка.

Стъпка 2: Определете класовете и територията

Изберете класовете по МКСУ, които покриват реалната Ви дейност и плановете за развитие. Решете дали Ви е нужна закрила само в България или в целия ЕС.

Стъпка 3: Подайте заявката

Заявката съдържа знака, списъка на стоките и услугите, данните на заявителя и документ за платена такса. Датата на подаване определя Вашия приоритет пред всички по-късни заявки.

Колко струва и колко време отнема?

Ако процедурата премине без усложнения, тя отнема около 4-5 месеца. Този срок следва от законовите срокове за експертиза, публикация и тримесечния срок за опозиции.

Често задавани въпроси (FAQ)

Защитава ли ме вписаната фирма, ако някой друг регистрира марка със същото име?

Защитава Ви частично и само ако действате навреме. Можете да подадете опозиция по чл. 12, ал. 7 ЗМГО в тримесечен срок от публикацията на заявката. Ваша е доказателствената тежест да докажете използването.

Мога ли да регистрирам фирменото си име като търговска марка?

Да, стига името да има отличителен характер. Регистрира се отличителната част на фирмата, без вида на дружеството. Например от „Златно зърно“ ООД се заявява ЗЛАТНО ЗЪРНО. Описателни имена като „Строителство“ ЕООД обикновено не могат да бъдат регистрирани като марка, без допълнителни образни елементи.

Какво ако името на бранда ми е различно от фирменото наименование?

Тогава фирмата изобщо не защитава бранда Ви. Защитата по чл. 12, ал. 7 ЗМГО се отнася само за марки, които се състоят от или съдържат фирмата. Ако продавате под име, различно от фирмата, единствената сигурна защита е регистрация на това име като марка.

Може ли да ме принудят да сменя фирмата си заради чужда марка?

Да, ако марката е с по-ранна дата от правата Ви върху фирмата. Чл. 7, ал. 5 ТЗ забранява фирма, идентична или сходна със защитена марка. Притежателят на марката може да предяви иск за преустановяване на нарушението. Затова преди учредяване на дружество е добре да проверите и регистрите на марките, а не само Търговския регистър.

Защитава ли ме регистрираният домейн?

Не. Домейнът е технически адрес и не дава изключително право върху името. Регистрираната търговска марка обаче е основание за оспорване на домейн, регистриран недобросъвестно от трето лице.

Заключение

Фирменото име и търговската марка изпълняват различни функции. Фирмата идентифицира дружеството, а марката защитава бранда върху пазара на стоки и услуги. Вписването в Търговския регистър дава само ограничено по-ранно право, което трябва да доказвате и защитавате в кратки срокове.

Ако името на дружеството Ви е и името, под което клиентите купуват продуктите Ви, регистрацията му като търговска марка е най-сигурният начин да го запазите. Започнете с проучване, преди да вложите средства в брандиране, реклама и опаковки.

ТърговскиМарки.Ком ЕООД регистрира търговски марки изцяло онлайн и изготвя правни проучвания със становище за всички възможни рискове, като отговаря на запитвания в рамките на 1 работен ден. Запознайте се с цените на услугите ни. 

Източници:

• Търговски закон, чл. 7, ал. 1 и ал. 5
• Закон за марките и географските означения (ДВ, бр. 98 от 13.12.2019 г., посл. изм.), чл. 9, 10, 11, 12, ал. 7, чл. 13, ал. 2, т. 4 и ал. 5, чл. 16, т. 1, чл. 22, 36, 37, 52, 81 и § 1, т. 9 от ДР
• Регламент (ЕС) 2017/1001 относно марката на Европейския съюз, чл. 8, пар. 4
• Решение на Съда на ЕС от 11.09.2007 г. по дело C-17/06, Céline SARL срещу Céline SA
• Решение на Съда на ЕС от 29.03.2011 г. по дело C-96/09 P, Anheuser-Busch срещу Budějovický Budvar (Bud)
• EUIPO Guidelines, Part C, Section 4 – Rights under Article 8(4) and 8(6) EUTMR
• Тарифа за таксите, които се събират от Патентното ведомство на Република България, в сила от 01.01.2026 г.
• EUIPO – Fees payable direct to the EUIPO

Тази статия е изготвена от екипа на TargovskiMarki.Com. Последна актуализация – 03.10.2026 г.